Allbirds dit son filet

Jul 05, 2023

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Par Bella Webb

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Le carbone est l'étoile polaire de la stratégie de développement durable d'Allbirds depuis la création de la marque en 2016, mais la création d'une chaussure à zéro carbone est restée insaisissable – jusqu'à présent, dit-il.

Aujourd'hui, la marque basée à San Francisco a dévoilé M0.0nshot, une sneaker avec une empreinte nette de 0,0 kg d'émissions de CO2. Au lieu d'une compensation carbone controversée, la chaussure s'appuie sur trois matériaux qui, selon Allbirds, sont négatifs en carbone : de la laine mérinos cultivée de manière régénératrice, une mousse EVA à base de canne à sucre et un bioplastique fabriqué à partir de méthane par la startup américaine Mango Materials. Selon Allbirds, le carbone séquestré dans la production de ces matériaux compense l'impact résiduel de la fabrication, du transport, de l'utilisation des produits et de leur fin de vie. Le premier prototype sera dévoilé lors du Global Fashion Summit à Copenhague en juin prochain, avec un lancement commercial qui suivra en 2024.

Allbirds affirme qu'une paire de baskets moyenne a une empreinte carbone de 14 kg d'émissions de CO2 ; son propre record précédent était de 2,94 kg d’émissions de CO2 – le résultat de son partenariat de 2020 avec le géant des vêtements de sport Adidas. L'un de ses engagements historiques en matière de développement durable est de réduire de moitié son empreinte carbone d'ici fin 2025 et de la ramener à près de zéro d'ici 2030. Ce n'est pas la seule marque à choisir de réduire ses émissions directes. Levi's travaille avec la Société Financière Internationale pour aider les usines et les usines à réduire leur consommation d'énergie et d'eau ; Ganni construit une centrale solaire avec un fournisseur portugais de longue date ; et les marques de Mara Hoffman à Sheep Inc. utilisent de la laine cultivée de manière régénérative qui peut potentiellement séquestrer plus de carbone que sa production n'en émet.

Par Christina Binkley

Même si le véritable potentiel de l’agriculture régénérative pour séquestrer le carbone fait l’objet d’un débat intense, cette pratique est incontestablement meilleure que l’agriculture industrielle conventionnelle en ce qui concerne les émissions ainsi que la santé des sols, la qualité de l’eau et d’autres questions. Néanmoins, les experts ont exprimé leurs inquiétudes quant à la vision du tunnel du carbone et à la possibilité qu’elle néglige d’autres questions critiques telles que l’utilisation des terres et de l’eau, la biodiversité et la pollution chimique.

«M0.0nshot n'est pas une solution miracle à la crise climatique», déclare Tim Brown, co-fondateur et PDG. Il s'agit simplement du dernier d'une série d'environ 20 projets menés par Allbirds au cours de l'année dernière, qui, selon elle, ont contribué à réduire ses émissions globales de 12 pour cent.

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La chaussure à zéro carbone est lancée à un moment où l’entreprise est confrontée à des pressions financières. Il est devenu public au Nasdaq en 2021, dans le cadre d’un boom des introductions en bourse qui comprenait également Poshmark, Rent the Runway, Thredup et Zegna. Cependant, ses résultats depuis le dépôt ont déçu les analystes et les actions sont en baisse de 52 pour cent cette année. Le chiffre d'affaires net a diminué de 13,4 % sur un an au quatrième trimestre 2022 et les pertes nettes ont atteint 24,9 millions de dollars, contre 10,4 millions de dollars un an auparavant. La société a nommé Annie Mitchell, nouvelle directrice financière, début mars, ainsi qu'un plan de transformation stratégique pour relancer la croissance et stimuler la rentabilité.

« Depuis le début, il s'agissait de combiner l'objectif et le profit, en construisant une marque centenaire qui prouve que ces choses peuvent non seulement coexister, mais qu'elles sont essentielles les unes aux autres », explique Brown. « Cela fait un peu plus d'un an que nous sommes une entreprise publique et il y a des défis partout, partout dans le monde. Allbirds est extrêmement concentré sur nos clients et fournit des produits qui répondent constamment à leurs besoins et attentes. Le carbone est notre étoile polaire, et M0.0nshot est un excellent exemple de ce qu'il peut offrir.